今年以來(lái)，平板電腦銷(xiāo)量下滑的負面新聞不絕于耳。平板電腦真的要死了嗎？預計2017年全線(xiàn)淘汰！一時(shí)間，各種流言蜚語(yǔ)和推測層出不窮。那么，究竟是誰(shuí)讓曾經(jīng)集萬(wàn)千寵愛(ài)與一身的平板電腦遭遇“寒流”呢？

    iPad銷(xiāo)量縮水

    上周，市場(chǎng)調查機構IDC發(fā)布了新的全球平板電腦出貨量報告。報告指出，蘋(píng)果公司iPad產(chǎn)品線(xiàn)的出貨量預計在今年面臨首次下跌。蘋(píng)果iPad產(chǎn)品線(xiàn)在今年的出貨量?jì)H有6490萬(wàn)臺，與去年相比下降12.7%。作為全球出貨量高的平板，平板大家iPad銷(xiāo)量縮水無(wú)疑成為平板電腦銷(xiāo)量下滑的重要誘因之一。

    之前，就有人推測iPhone6和iPhone6Plus兩款大屏手機具備的iPad的部分功能，很可能會(huì )導致iPad客戶(hù)群的減少。這一猜想似乎也得到充分證明。據閱讀和視頻應用Pocket發(fā)布的新研究報告發(fā)現，升級至iPhone6的用戶(hù)有72%的閱讀時(shí)間是在手機上度過(guò)的，相比之下使用iPad閱讀的時(shí)間僅占28%;而升級前在iPhone5s上的閱讀時(shí)間占55%，iPhone6Plus用戶(hù)的手機閱讀時(shí)間占比更高達80%，相比之下iPad僅為20%。這也讓一部分分析人士感嘆，盡管蘋(píng)果公司推出了的iPhone6和iPhone6Plus強勢打敗了三星手機等系列產(chǎn)品，可是卻引發(fā)了iPhone與iPad的自相蠶食，似乎這一仗完勝得并不瀟灑漂亮，更加有“搬起石頭砸自己的腳”的諷刺意味。

    平板電腦銷(xiāo)量下滑的五大原因

    更換周期長(cháng)

    在亞洲市場(chǎng)，平板電腦的使用功效其實(shí)和電視機差不多，主要用于觀(guān)看電視劇、電影及播放音樂(lè )。做一個(gè)同類(lèi)比方，一個(gè)家庭怎么會(huì )在1-2年頻繁更換電視機呢？同理，平板電腦的更換周期也就相對較長(cháng)。起初，平板電腦的升級換代被估計為2-3年，可是現實(shí)中卻并非如此，周期還要長(cháng)很多。2010年，以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦可謂是席卷中大地，其火爆程度極盛一時(shí)。經(jīng)歷了4年的演進(jìn)和發(fā)展，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入消費的穩定期。很多人也都表示，舊的平板電腦還能使用，短期內并不影響使用，因此也就未考慮升級換代的事情。

    智能手機蠶食

    從大牌來(lái)說(shuō)，有蘋(píng)果、三星等多款際知名品牌智能手機;從小來(lái)說(shuō)，有小米、酷派等性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)智能手機。智能手機功能的強大化、豐富化，以及屏幕的大屏化、體積的輕量化，都讓很多消費者在購買(mǎi)平板電腦時(shí)三思而后行。與此同時(shí)，目前很多智能手機可以處理多種任務(wù)，完全可以代替平板電腦。權威調查數據顯示，很多消費者越來(lái)越傾向于通過(guò)iPhone或三星電子公司的Galaxy智能手機上網(wǎng)、觀(guān)影、玩游戲、收發(fā)郵件，對平板電腦的興趣在逐步減少。相比平板電腦，人們對大屏智能手機更加感興趣，更新?lián)Q代的欲望也高。另外，手機通話(huà)功能更是人們日常生活必須的，手機的普及率，永遠是平板電腦望塵莫及的！

    產(chǎn)品缺乏新意

    無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，似乎都逃脫不了產(chǎn)品同質(zhì)化的命運。一旦產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越演越烈，勢必會(huì )造成產(chǎn)品的滯銷(xiāo)。2010年，蘋(píng)果iPad經(jīng)歷一場(chǎng)爆棚增長(cháng)。之后，各種品牌的平板電腦如春筍般一夜成長(cháng)起來(lái)。不僅外觀(guān)千篇一律，就連名字也都是蘋(píng)果的孿生兄弟，比如華碩EeePad、惠普TouchPad、聯(lián)想樂(lè )Pad等。然而，產(chǎn)品品牌的異軍突起，并沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革。平板電腦的硬件、軟件、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內容方面都未曾有新的氣色，有的只是產(chǎn)品雷同以及濃烈的價(jià)格硝煙。產(chǎn)品功能不具備吸引力，消費者對平板電腦業(yè)趨向理智消費，銷(xiāo)量下滑自然是意料之中。

    從另一個(gè)角度講，在平板電腦領(lǐng)域，蘋(píng)果iPad缺乏一個(gè)真正的競爭對手。雖然三星安卓平板是一個(gè)潛在的iPad殺手，可是以單個(gè)品來(lái)排名，蘋(píng)果iPad在全球的出貨量依然位居榜首。所謂沒(méi)有競爭就沒(méi)有壓力，沒(méi)有壓力也就沒(méi)有改進(jìn)的動(dòng)力。只有變革，才會(huì )讓蘋(píng)果iPad更加完備，更加適用市場(chǎng)需求。

    市場(chǎng)定位偏頗

    或許從一開(kāi)始，平板電腦的市場(chǎng)定位就有些偏頗。迄今為止，人們談?wù)撈餴Pad等平板電腦，似乎就是娛樂(lè )游戲的代名詞，總不會(huì )聯(lián)想到商務(wù)辦公。市場(chǎng)定位的偏頗也就注定了近日銷(xiāo)量的下滑。起初，平板電腦可是打著(zhù)替代筆記本電腦、PC終端的旗號而面世的?？蓮哪壳鞍l(fā)展情況來(lái)看，并未對其二者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的沖擊。許多商務(wù)企業(yè)人士表示，在商務(wù)辦公領(lǐng)域，iPad等平板電腦沒(méi)有實(shí)用性。目前，多數平板電腦不支持打印機功能。盡管領(lǐng)頭羊iPad操作系統更新，但是也只能支持少數幾款打印機，而不是全部品牌。此外，平板電腦打字功能麻煩、不具備許多企業(yè)應用程序等缺陷，也都極大地動(dòng)搖了消費者的信心。試問(wèn)，誰(shuí)不想買(mǎi)一個(gè)性?xún)r(jià)比、功能使用的IT產(chǎn)品呢？

    總之，平板電腦目前正在遭遇“寒流”的襲擊。無(wú)論是內市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，都沒(méi)有逃脫銷(xiāo)量下滑的噩運。據內調研機易觀(guān)智庫的新數據顯示，今年前三個(gè)季度，內平板電腦銷(xiāo)量156.6萬(wàn)臺，環(huán)比下降8.6%;IDC新發(fā)布的數據顯示，今年三季度，全球平板電腦銷(xiāo)量為1810萬(wàn)臺，相比于今年二季度，同比增長(cháng)速度開(kāi)始放緩，低于市場(chǎng)預期。此外，個(gè)別企業(yè)也因銷(xiāo)量下滑，做出不得已的舉措。今年，惠普就與RIM等大廠(chǎng)決定收掉平板電腦業(yè)務(wù)，間接造成臺灣代工廠(chǎng)英業(yè)達與廣達裁員。其實(shí)，裁員、緊縮業(yè)務(wù)都不是正途，目前唯一要做到的就是趕緊找到抵御“寒流”的方法，方能重獲春暖花開(kāi)。