線(xiàn)上的不斷造節，分散了彩電消費者對傳統節日大促的熱情，而線(xiàn)上大促則是廣受關(guān)注。以六月份的彩電市場(chǎng)來(lái)看，6·18已經(jīng)成為二個(gè)“剁手節”，據互聯(lián)網(wǎng)大數據公司奧維云網(wǎng)（AVC）觀(guān)察發(fā)現，受6·18年中大促系列活動(dòng)的強勢提升影響，6月份彩電整體市場(chǎng)同比增長(cháng)明顯。

    彩電市場(chǎng)同比增長(cháng)16.9%

    五一大促過(guò)后，6月彩電市場(chǎng)節后疲勞，環(huán)比有所下降，但是從同比數據來(lái)看，其表現較為突出。據互聯(lián)網(wǎng)大數據公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示：2015年6月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量316萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.3%；銷(xiāo)額105億元，同比增長(cháng)16.9%。究其原因，是6·18年中大促期間，各大電商搶入口、拼促銷(xiāo)，互不讓步，帶動(dòng)6月彩電市場(chǎng)實(shí)現“線(xiàn)上銷(xiāo)量121萬(wàn)臺、同比增長(cháng)72.8%”的成績(jì)，占比達38.2%，這對彩電整體市場(chǎng)形成較大拉升作用?？梢哉f(shuō)，6·18已經(jīng)成為繼雙11后的二個(gè)“剁手節”。

    樂(lè )視品牌份額環(huán)比增幅達3.5個(gè)百分點(diǎn)

    據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，6月份彩電市場(chǎng)品牌競爭激烈，其中樂(lè )視品牌銷(xiāo)量份額環(huán)比增長(cháng)高，達 3.5個(gè)百分點(diǎn)，而其高增長(cháng)主要是得益于“6·18”電商大戰。6·18大促期間，不管是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統品牌均欲借此大賣(mài)一批，互聯(lián)網(wǎng)品牌出身的樂(lè )視自然不會(huì )放過(guò)這個(gè)機會(huì )，不僅在6·18前期散發(fā)大量促銷(xiāo)紅包以吸引流量，還在促銷(xiāo)期間牽手各大電商平臺積極展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。當然，不僅是樂(lè )視，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛借助6·18促銷(xiāo)，份額得到提升。

    43英寸份額增長(cháng)大1.8%

    6月彩電市場(chǎng)各尺寸競爭激烈，其中小尺寸份額下降，42英寸市場(chǎng)份額轉換到43英寸。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示：6月彩電重點(diǎn)尺寸銷(xiāo)量份額TOP3依次為32英寸、50英寸、55英寸，其中32英寸銷(xiāo)量份額占比22.8%，環(huán)比下降1.7個(gè)百分點(diǎn)；50英寸銷(xiāo)量份額占比14.0%，環(huán)比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；55英寸銷(xiāo)量份額占比13.1%，環(huán)比下降不到0.1個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)尺寸中，32英寸份額環(huán)比下降大，達1.7個(gè)百分點(diǎn)；而43英寸份額環(huán)比增長(cháng)1.8個(gè)百分點(diǎn)，成為增幅大的尺寸。

    細分產(chǎn)品“智曲”發(fā)力

    6月彩電市場(chǎng)細分產(chǎn)品中，智能電視、曲面電視持續發(fā)力，發(fā)展勢頭良好。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示：6月彩電市場(chǎng)中UHD產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透25.6%，環(huán)比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)；大尺寸55+產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透19.0%，環(huán)比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)；智能電視產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透73.1%，環(huán)比上升0.2%；曲面電視產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透1.3%，環(huán)比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，在6月份市場(chǎng)表現環(huán)比下降的大趨勢下，智能、曲面仍然保持了穩定的環(huán)比增長(cháng)勢頭，未來(lái)隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品智能化要求的逐漸普及，智能電視必將成為標配，曲面也將隨著(zhù)價(jià)格逐漸親民化，贏(yíng)取更多消費者的青睞。

    6月55英寸產(chǎn)品上新多

    6月上新機型中，從主流尺寸來(lái)看55英寸上新數量多。據互聯(lián)網(wǎng)大數據公司奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示：6月彩電市場(chǎng)新品上市機型數量共133款；其中從尺寸來(lái)看，上新數量TOP3尺寸分別為55英寸（18款）、65英寸（17款）、43/48英寸（14款）。細分產(chǎn)品來(lái)看，UHD產(chǎn)品上新共76款，大尺寸55+產(chǎn)品上新54款，智能電視上新100款，曲面電視上新4款。

    綜上，互聯(lián)網(wǎng)大數據公司奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，6月份彩電市場(chǎng)規模環(huán)比五月有所下降，可見(jiàn)線(xiàn)上促銷(xiāo)的拉動(dòng)力還遠不及傳統的線(xiàn)下大促；但是借力6·18風(fēng)口，當月彩電市場(chǎng)規模同比實(shí)現明顯上升，可見(jiàn)6·18這一線(xiàn)上促銷(xiāo)節點(diǎn)的重要性已經(jīng)被普遍認可和關(guān)注，而線(xiàn)上促銷(xiāo)對市場(chǎng)的拉動(dòng)力也是一年好過(guò)一年。未來(lái)，線(xiàn)上大促的拉動(dòng)力量會(huì )發(fā)展到何種地步？讓我們拭目以待！